Com investimento em mídia, novo conceito de marca e redesign sustentável, empresa projeta expansão no varejo e ganho de market share até 2027.
A True, marca brasileira de suplementação premium, anunciou o lançamento da sua campanha, “TRUE. Viva de Verdade.”, que consolida a nova fase estratégica da empresa e fortalece sua evolução em um momento de forte crescimento do mercado de wellness no país.
Para Patrick Schilte, CEO e fundador da True, a campanha simboliza um marco histórico na trajetória da empresa. “Esse novo momento reflete o quanto amadurecemos como empresa e como marca. Evoluímos para acompanhar um consumidor mais atento, que busca cuidar do corpo e da mente e fazer escolhas mais conscientes no dia a dia. É um convite a viver de verdade, com mais autenticidade e propósito na rotina”, afirma.
Sustentada por uma estratégia de comunicação com presença em plataformas digitais, redes sociais, branded content, ativações com influenciadores, eventos proprietários e mídia online e offline (OOH), a campanha “Viva de Verdade” é o maior investimento em mídia da história da empresa. O filme-manifesto de 60 segundos traduz o novo posicionamento da True ao abordar, a partir de uma estética clean, os excessos da vida hiperconectada e a busca por equilíbrio.
“O conceito ‘viva de verdade’ nunca foi tão atual. Em resposta aos desafios da economia da atenção, abraçamos o desejo crescente por uma vida mais equilibrada e plena. Por isso, reforçamos nosso convite ao autocuidado integral: queremos inspirar rotinas mais saudáveis por meio de rituais de bem-estar e produtos que entregam, nutrição de verdade”, destaca Rodrigo Araújo, Diretor de Marketing, Inovação e Trade da True.
Como parte da estratégia, a True também iniciou a mudança das suas embalagens, alinhada aos pilares de transparência, sofisticação e responsabilidade. O novo design traz uma estética mais leve, com uma experiência sensorial e entrega visual sofisticada.
As novas embalagens, além do acabamento premium, priorizam o compromisso da marca com sustentabilidade e trazem uma meta concreta: reduzir mais de 80 toneladas de plástico até 2030. Dessa forma, também otimiza logística, transporte e exposição no ponto de venda, valorizando a presença da True na prateleira.
A mudança será implementada em três fases, com início em janeiro de 2026. A primeira fase dessa transição acontece com as embalagens das seis linhas de proteínas, além do Magnésio + Inositol Relief, que são os best-sellers da empresa. Os encapsulados devem receber a nova embalagem no próximo ciclo desse reposicionamento.
Com a nova identidade nas embalagens, a True espera impactar de forma positiva os seus consumidores no ponto de venda. ‘‘A True já tem uma ótima receptividade nas gôndolas, a embalagem mais clean e comunicação mais assertiva vão contribuir para nosso crescimento no mercado’’, destaca Cristina Ferraz, Cofundadora e Diretora Comercial da marca.
Registrando avanço sustentável e expansão contínua no varejo nacional, a True fechou o 1º semestre de 2025 com crescimento de 105%. Atualmente presente em mais de 7.000 pontos de venda, incluindo rede de farmácias, a empresa projeta alcançar 10.000 PDV’s até 2027, com potencial para atingir 15.000 PDV’s, reforçando sua estratégia de crescimento e ganho de market share.
