Com embalagens práticas e fórmulas reformuladas, marca tradicional aposta em funcionalidade e indulgência para ampliar presença no mercado de alimentos saudáveis
Com mais de 40 anos de história no mercado brasileiro, Amendocrem, marca pertencente à Fugini, anuncia uma importante virada estratégica com o reposicionamento completo de portfólio e comunicação. A tradicional pasta de amendoim se reinventa para dialogar com novos perfis de consumo, unindo nutrição, sabor e conveniência em embalagens práticas e fórmulas alinhadas às tendências de saúde e bem-estar.
O relançamento apresenta duas novas versões do produto em embalagem sachê de 120g com bico dosador, ideal para consumo em movimento e adaptada ao cotidiano agitado dos consumidores. A proposta reforça a entrada definitiva da marca nos territórios da saudabilidade e funcionalidade alimentar, dois dos principais vetores de crescimento da indústria, especialmente entre os públicos mais jovens e conectados.
As novidades incluem o Amendocrem PowerFit, pasta de amendoim integral com apelo funcional e foco em nutrição e desempenho, e o Amendocrem Tradicional, que mantém a fórmula clássica do pote, agora em uma versão ainda mais cremosa e prática. Ambos os produtos dispensam refrigeração, ampliando sua versatilidade para diferentes ocasiões de consumo de lanches rápidos a refeições pré ou pós-treino.
Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de alimentos saudáveis deve movimentar R$ 127,2 bilhões até o final de 2025, impulsionado por consumidores que priorizam produtos funcionais, práticos e compatíveis com um estilo de vida ativo. Nesse contexto, o movimento da Fugini busca não apenas renovar a marca, mas também fortalecer sua competitividade em categorias de maior valor agregado.
“Amendocrem é uma marca afetiva, presente na memória de muitas famílias brasileiras, e agora se posiciona com uma entrega conectada ao estilo de vida moderno e ativo. Estamos oferecendo escolhas que equilibram saúde, prazer ao comer e funcionalidade, reforçando nosso compromisso com inovação e acessibilidade”, destaca Giulia Ninelli, diretora Comercial, Marketing e Trade Marketing da Fugini.
A nova campanha institucional, intitulada “Tá na Mão”, apresenta o reposicionamento com uma linguagem leve e urbana, refletindo os novos valores da marca. A estratégia contempla ações com influenciadores, branded content, ativações digitais e relacionamento com a imprensa, evidenciando os atributos dos novos produtos e fortalecendo o vínculo emocional com uma nova geração de consumidores.
Reconhecida por seu histórico de acessibilidade e confiabilidade, a Fugini reafirma, com essa iniciativa, sua aposta em inovação e adaptação às transformações do mercado, consolidando o novo Amendocrem como uma marca que combina afeto, conveniência e nutrição inteligente sem abrir mão do sabor que a consagrou.
