Pesquisa inédita do Mercado Livre mostra que as vendas de produtos de impacto positivo cresceram 123% no País
O Mercado Livre divulgou estudo inédito sobre o consumo online de produtos com impacto positivo, aqueles que promovem a redução de impactos no meio ambiente e/ou a geração de benefícios socioambientais.
Realizada a partir de dados da plataforma, colhidos entre abril de 2021 e março deste ano, a pesquisa aponta que dobrou o consumo de produtos sustentáveis no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Uruguai.
Chamado de ‘Tendências de consumo online com impacto positivo’, o estudo detalha ainda que cerca de 4,3 milhões de pessoas adquiriram mais de 7,3 milhões de produtos sustentáveis no último ano.
Dados do Brasil
O Brasil corresponde a 40% desse mercado, cujo crescimento das vendas foi duas vezes maior em relação ao levantamento anterior.
O país se destaca mais uma vez e já responde por 53% dos compradores da categoria, crescimento de mais de 123% em relação ao levantamento anterior, indicando a forte tendência de expansão do consumo de produtos que geram benefícios para o planeta e para as pessoas, promovendo um estilo de vida, hábitos e comportamentos mais sustentáveis.
Em relação ao volume de consumidores, o Brasil também se sobressai: 32% mais brasileiros optaram por itens dessa categoria.
Enquanto o crescimento na América Latina foi de 29%, número igualmente expressivo.
Desde 2020, quando esse estudo passou a ser produzido, houve uma recuperação na região, onde o total de vendedores da categoria subiu 37%.
Comportamento do consumidor em relação aos produtos sustentáveis
No Brasil, o crescimento acumulado supera, então, os 45%.
Contudo, ao analisar o comportamento de compra na região, para mais de 380 mil usuários, a primeira compra na plataforma foi de um produto sustentável – 48% deles no Brasil.
Em toda região, o número de empreendedores e, dessa maneira, as marcas que oferecem produtos de impacto positivo atingiu 63 mil, sendo que 38% deles se encontram no Brasil.
“Queremos oferecer em um só lugar o maior número possível de produtos sustentáveis, facilitando o processo de compra dos consumidores e promovendo uma visão mais comprometida e abrangente para o planeta e para as pessoas. Estamos conscientes de que as decisões de hoje irão determinar o amanhã, por isso a nossa seção de produtos sustentáveis procura expandir ainda mais a sua variedade e alcance, ao mesmo tempo que continua impulsionando negócios de impacto”, destaca, então, a gerente sênior de Sustentabilidade do Mercado Livre no Brasil, Laura Motta.
“Estamos convencidos de que um futuro melhor começa quando trabalhamos em conjunto com empreendedores de triplo impacto e com os nossos usuários”, completa.
Mais vendidos
Casa & Móveis foi a categoria líder em vendas no Brasil e na região, sobretudo composteiras e iluminação à base de LED; assim como a seção de Eletrodomésticos, com produtos de alta eficiência energética.
Fazem parte dessa lista as categorias de Alimentos & Bebidas, principalmente orgânicos ou veganos, além de Esporte & Fitness, Beleza & Cuidado Pessoal.
Já as categorias que mais cresceram no país foram Games (712%) e Celulares (517%) recondicionados, e Alimentos & Bebidas (235%).
No Brasil, os 10 produtos sustentáveis mais vendidos no período foram: lâmpada LED, purificador de água, bicicleta, aparelho de ar condicionado com eficiência energética (A ou mais), máquina de lavar e secadora de roupas com eficiência energética, garrafa reutilizável, micro-ondas com eficiência energética, cápsula de café recarregável, geladeira com eficiência energética e coletor menstrual.
Mais buscados
Já os termos mais procurados na plataforma brasileira foram bicicleta, garrafa térmica, lâmpada solar, copo menstrual, fralda ecológica, carro híbrido, escova de bambu, cápsula reutilizável, composteira doméstica e horta vertical.
A bicicleta liderou as buscas nos seis países pesquisados.
A saber, as categorias buscadas que mais cresceram no país foram purificador de água (82%), garrafa térmica (75%) e fralda ecológica (53%).
Tal como no ano anterior, a composição e qualidade dos produtos estiveram dentre os fatores mais valorizados na hora de escolher um produto sustentável na comparação com um item comum.
Durante essas buscas no Brasil, se destacam os produtos feitos com material reciclado, com embalagem reciclável e durabilidade – no caso das embalagens, o país é o que mais valoriza esse fator.
Perfil do consumidor
Pesquisa adicional com mais de 3.800 usuários da plataforma, realizada em abril deste ano, mostrou que a maior parte (32%) dos consumidores brasileiros da categoria sustentável tem entre 35 e 44 anos – a saber, os consumidores acima de 55 anos também representam 32% dos compradores.
Dentre os países pesquisados, o Brasil representa 25% das respostas dos consumidores da região, sendo que 91% deles concordaram que “a atual situação ambiental é muito preocupante” devido, então, a fatores como o aquecimento global, contaminação e escassez de água.
Produtos sustentáveis
Criada em 2019, como uma evolução da campanha anual voltada para essa categoria, a seção de Produtos Sustentáveis do Mercado Livre disponibiliza, então, aos consumidores a maior oferta de produtos com impacto positivo da América Latina, com curadoria permanente.
Ao todo, são cerca de 30 categorias e mais de 143 milhões de produtos disponíveis, dentre itens que promovem a redução de resíduos, produzidos de maneira responsável ou com eficiência energética e baixa emissão de CO2.
São itens, portanto, que ainda geram renda para ONGs e instituições, e visibilidade e oportunidade para milhares de empreendedores.
Visão de sustentabilidade produtos sustentáveis
A seção integra a estratégia da plataforma que integra, portanto, um movimento transformador para maximizar, então, os impactos positivos do seu ecossistema.
Para isso, o Mercado Livre trabalha para o desenvolvimento de empreendedores de impacto na região, desenvolvendo diversas parcerias, como aquelas com o Sistema B e com o Movimento Amazônia em Casa Floresta em Pé.
Ações de conscientização apoiam esse trabalho, sensibilizando e apoiando uma transformação de hábitos junto ao consumidor, como por exemplo: campanhas de conscientização e promocionais que aumentam o acesso a produtos mais sustentáveis.
Atuações
Sua estratégia de sustentabilidade tem três focos principais de atuação:
1. O desenvolvimento de empreendedores mirando a inclusão digital, comercial e financeira.
2. Empoderamento das comunidades onde a empresa opera por meio de programas de educação e tecnologia.
3. Redução dos impactos ambientais a partir da medição da pegada de carbono e da regeneração e conservação dos biomas.
Fonte: Guia da Farmácia 25.07.2022