Ação movida pela J.A. Hard Nutrition questiona uso do símbolo do urso em nova marca da farmacêutica e reacende debate sobre branding e concorrência no mercado de nutrição esportiva
A entrada da Cimed no segmento de nutrição esportiva com a marca “Urso” foi temporariamente interrompida após decisão liminar do Tribunal de Justiça de São Paulo que determinou a suspensão da divulgação e da comercialização da nova linha de suplementos. A medida atende a pedido da J.A. Hard Nutrition, empresa responsável pela Under Labz, que alega uso indevido de identidade visual associada ao símbolo do urso, elemento central de sua marca desde 2021.
A farmacêutica havia apresentado a nova linha no início de 2026 como parte de sua estratégia de diversificação de receitas, reduzindo a dependência do segmento de medicamentos. A comunicação da marca explorava a figura de um urso com estética ligada ao universo do fisiculturismo, combinada à paleta amarela característica da Cimed, com ampla divulgação em redes sociais corporativas e pessoais de seu CEO.
Na ação judicial, a J.A. Hard Nutrition sustentou que a utilização do nome e da representação gráfica do animal poderia gerar confusão no consumidor, além de configurar concorrência desleal e diluição de marca. A empresa destaca possuir registros concedidos pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que garantem exclusividade no uso do signo distintivo no segmento em que atua.
Em sua defesa, a Cimed argumentou que o termo e a imagem do urso seriam de uso comum e não apresentariam distintividade suficiente para caracterizar exclusividade. A companhia também contestou alegações relacionadas à percepção de similaridade nas redes sociais.
Na decisão liminar, o magistrado apontou indícios de possível concorrência desleal, considerando a atuação das empresas no mesmo segmento de suplementos alimentares e a adoção de elementos visuais potencialmente semelhantes. A determinação inclui a retirada imediata de publicações relacionadas à marca, a interrupção de qualquer referência ao símbolo do urso e a proibição do lançamento de produtos vinculados à identidade questionada, sob pena de multa. O mérito do processo ainda será analisado.
Após a decisão, conteúdos digitais associados à nova marca foram removidos das plataformas da empresa e de executivos ligados à comunicação do projeto.
A disputa ocorre em um momento de forte expansão do mercado brasileiro de suplementos alimentares, que registra crescimento anual superior a 20% e deve se aproximar de R$ 10 bilhões até 2028, segundo estimativas de consultorias do setor. O Brasil ocupa atualmente posição de destaque global, impulsionado principalmente por categorias como creatina e whey protein.
Paralelamente, a Cimed tem ampliado sua atuação em categorias de consumo, incluindo higiene e cuidados pessoais, com a meta de fortalecer sua presença além do setor farmacêutico tradicional. A companhia projeta expansão relevante de faturamento nos próximos anos, apoiada em aquisições e diversificação de portfólio.
Em nota, a farmacêutica informou que recebeu a decisão com surpresa, mas afirmou confiar na revisão do entendimento pelas instâncias superiores. Já a J.A. Hard Nutrition declarou que sua atuação busca exclusivamente a proteção de seus ativos de marca, ressaltando respeito institucional à concorrente.
Para profissionais de marketing e executivos do setor de nutrição, o caso reforça a relevância estratégica da construção e da proteção de identidade visual, especialmente em um mercado altamente competitivo e em rápida expansão, no qual branding e diferenciação são ativos centrais de valor.
