A Danone deu um novo passo em sua estratégia global e vendeu a marca sueca de sucos probióticos ProViva para o grupo francês Lactalis.
Em uma negociação que também transfere a fábrica de Österlenmejeriet, localizada em Lunnarp, no Sul da Suécia.O movimento marca uma reorganização importante para ambas as empresas. Enquanto a Danone simplifica o seu portfólio e busca concentrar esforços em suas categorias mais estratégicas, a Lactalis reforça sua atuação no mercado sueco por meio da Skånemejerier, sua subsidiária no país.
A ProViva, que ficou conhecida por seus sucos probióticos em sabores tradicionais do mercado nórdico, como framboesa, roseira-brava, mirtilo e groselha-preta, consolidou ao longo dos anos uma posição sólida entre os consumidores locais. A marca agora passa a integrar o portfólio da Skånemejerier, ampliando a presença da Lactalis em categorias que dialogam com saúde e funcionalidade.
Para a Danone, a decisão também reflete a necessidade de reavaliar estruturas produtivas. A fábrica de Lunnarp, segundo a empresa, vinha operando abaixo da capacidade ideal, o que contribuiu para a escolha de encontrar um comprador com forte ligação regional. A Lactalis, que já possui cerca de 800 colaboradores na Suécia, passará a receber mais de 80 profissionais que atuavam na ProViva, garantindo continuidade à operação local.
Para a Skånemejerier, o acordo representa a incorporação de uma marca com grande reconhecimento nacional e o encerramento de um ciclo de 15 anos de parceria com a Danone, agora transformado em uma nova fase de expansão sob o Grupo Lactalis.
A transação depende de aprovações regulatórias e está prevista para ser concluída no primeiro semestre de 2026.
