A Nestlé selecionou o mercado brasileiro para o lançamento global da Nestlé Vital, nova unidade de negócios voltada ao segmento de longevidade e nutrição avançada.
O projeto recebeu investimento aproximado de 30 milhões de francos suíços, equivalentes a R$ 203 milhões, abrangendo desde a pesquisa e desenvolvimento até a adequação da unidade fabril em Araçatuba, no interior de São Paulo. A iniciativa posiciona o Brasil como hub de produção e exportação para mercados estratégicos na Europa, América Latina e Ásia ainda no primeiro semestre deste ano.
O portfólio de estreia da marca consiste em suplementos em pó com formulações distintas para os períodos diurno e noturno. A versão para o dia prioriza o aporte energético com taurina, enquanto a variante noturna foca em relaxamento e qualidade do sono através de triptofano e magnésio. Ambas as composições são enriquecidas com colina e colágeno, oferecendo 15 gramas de proteína por porção quando preparadas com água. O foco estratégico recai sobre o público acima de 40 anos, antecipando a curva de autocuidado que, segundo dados de mercado, tem se iniciado a partir dos 35 anos.
A decisão de priorizar o Brasil fundamenta-se em indicadores demográficos e de consumo. Dados do IBGE apontam que a população com 65 anos ou mais já supera o contingente de jovens entre 17 e 24 anos no país. Além disso, o setor de suplementos para longevidade movimenta cerca de R$ 1 bilhão em território nacional, categoria na qual a Nestlé já detém 60% de participação com a marca Nutren Senior. Com a Vital, a companhia projeta capturar 10% deste market share no primeiro ano de operação.
O lançamento integra uma reestruturação global da multinacional suíça, que passa a concentrar esforços em quatro pilares prioritários: café, petcare, nutrição e snacks. Ao unificar as divisões de Nutrition e Nestlé Health Science, a empresa busca sinergia para expandir sua atuação em saúde e bem-estar. A estratégia é reforçada por uma plataforma digital de engajamento e campanha publicitária protagonizada pela atriz Grazi Massafera, consolidando a transição do portfólio tradicional para soluções nutricionais de alto valor agregado.
